本が売れない時代はウソ？最新データで検証｜電子書籍・オーディオブック急成長の真実

「本屋がどんどん閉店している」
「若者は本を読まない」
「本が売れない時代だ」

テレビやネットで、こうした言葉を目にすることが増えました。

確かに、駅前の書店がなくなったり、紙の雑誌が休刊したりする現実を見ると、「もう読書の時代は終わったのではないか」と感じてしまいます。

しかし、結論から言えば――

“本が売れない”というのは、半分正しく、半分は誤解です。

今起きているのは「読書離れ」ではなく、読書の形の大転換です。

この記事では、電子書籍・オーディオブック・動画プラットフォームの影響を踏まえながら、「本が売れない」の正体を整理していきます。

紙の本は減っている ― これは事実

まず冷静に事実から見ましょう。

紙の書籍・雑誌の売上は、長期的に見ると減少傾向です。
特に雑誌市場は大きく縮小し、地方の書店が経営難に陥るケースも増えました。

そのため、

「本が売れない」

という言葉が広まりました。

しかし、ここで重要なのは、

「紙の本が減っている」＝「読書そのものが減っている」ではない

という点です。

電子書籍市場は拡大している

紙が減る一方で、電子書籍市場は着実に拡大しています。

スマホやタブレットの普及により、
・通勤中に読む
・寝る前に読む
・すぐダウンロードして読む

という読書スタイルが一般化しました。

電子書籍の特徴は、

• 在庫リスクがない
• 印刷・物流コストがかからない
• 個人出版が可能

という点です。

つまり、「売れる構造」そのものが変わったのです。

昔は出版社と書店を通さないと世に出なかった本が、今は個人でも発信できる。
これは衰退ではなく、民主化です。

「読む」から「聴く」へ ― オーディオブックの急成長

さらに注目すべきは、オーディオブック市場の拡大です。

代表例が、Amazon系の音声読書サービス
Audible です。

通勤中、家事中、運転中。
「目を使わない読書」が可能になったことで、

• 忙しい社会人
• 子育て世代
• 活字が苦手な人

が、新たに読書層へと取り込まれました。

これは重要な変化です。

本が売れないのではなく、

“読む時間がない人に届く形に変わった”

のです。

YouTubeやTikTokは敵か？味方か？

「動画の時代だから本が売れない」という意見もあります。

確かに
YouTube や
TikTok
の影響は大きいです。

人々の可処分時間は有限です。
動画視聴時間が増えれば、読書時間は減る可能性があります。

しかし、ここにも逆の現象が起きています。

動画がきっかけで本が売れる、という流れです。

• 書籍解説チャンネル
• 要約動画
• 著者インタビュー
• SNSでの紹介

動画は“読書の入口”になっています。

特に若年層では、SNSで話題になった本が売れる傾向が強く、
動画と出版は競合というより「連動関係」にあります。

本が売れないのではなく、「無名が売れにくい」時代

もう一つ大きな変化があります。

それは、

情報が飽和していること。

AIに質問すれば、要点は数秒で出てきます。
わざわざ300ページの本を読まなくても、概要は分かる。

だからこそ、

• 一般論
• どこにでもある知識
• AIが書けるまとめ

は売れにくくなりました。

しかし逆に、

• 体験談
• 立場性
• 思考プロセス
• 失敗と修正の物語

は価値が高まっています。

つまり、

情報は無料化
文脈は有料化

という構造変化です。

データが示す本当の変化

近年の出版データを見ると、

• 紙は減少傾向
• 電子は増加
• 音声は成長市場

という傾向が明確です。

これは衰退ではなく、再編です。

例えるなら、

フィルムカメラが減り、デジタルカメラが増え、
さらにスマホ撮影が主流になったのと同じ。

「写真がなくなった」わけではない。

「撮り方が変わった」だけです。

読書も同じです。

では、これから何が売れるのか？

AI時代に売れるのは、

• その人の人生の温度がある文章
• 迷いの軌跡
• 思考の裏側
• 立場に根ざした視点

です。

単なるノウハウは、AIが代替できます。

しかし、

「50代教師の視点」
「地方で副業を模索するリアル」
「親依存から抜け出した内省」

こうした具体的文脈は代替できません。

未来に残るのは、“平均値”ではなく“固有値”です。

結論：本は死んでいない

「本が売れない時代」という言葉は、
一部の現象を切り取った見出しにすぎません。

実際には、

• 読書の形が変わり
• 流通が変わり
• 発見経路が変わり
• 価値の源泉が変わった

だけです。

本は死んでいません。

むしろ、

本というメディアは進化している最中です。

最後に

これからの時代は、

読まれない時代ではなく、選ばれる時代。

その変化を理解した人だけが、
未来の読者とつながることができるのです。