Bing Webmaster Toolsの使い方｜検索順位・クリック数・登録状況を確認する方法

ブログを運営していると、Google検索からのアクセスは気にしていても、Bing検索の状況までは確認していない人も多いのではないでしょうか。

しかし、BingはWindowsやMicrosoft Edgeなどに関係する検索エンジンであり、ブログへのアクセス経路の一つです。また、Bingの検索データは、MicrosoftのAI検索サービスであるCopilotなどを理解するうえでも参考になります。

そこで活用したいのが、無料で利用できる「Bing Webmaster Tools（ビング ウェブマスター ツール）」です。

このツールを使えば、次のような情報を確認できます。

• Bing検索で自分の記事が何回表示されたか
• 検索結果から何回クリックされたか
• 検索順位がどの程度なのか
• どの検索キーワードからアクセスされているか
• 自分のブログがBingに登録されているか
• Bingのクローラーが正常に巡回しているか
• SEO上の問題が発生していないか

この記事では、Bing Webmaster Toolsの登録方法から、検索順位・クリック数・インデックス状況の確認方法まで、ブログ初心者にも分かりやすく解説します。

1．Bing Webmaster Toolsとは？

Bing Webmaster Toolsは、Microsoftが無料で提供しているウェブサイト管理・SEO分析ツールです。

Googleが提供する「Google Search Console」と似た役割を持っています。

ブログを登録すると、Bing検索におけるサイトの状況を確認できるようになります。

主な機能

機能	確認できる内容
Search Performance	表示回数・クリック数・検索順位
URL Inspection	個別記事のインデックス状況
Sitemaps	XMLサイトマップの登録状況
URL Submission	URLのクロール・インデックス申請
IndexNow	記事の更新情報を検索エンジンに通知
Site Scan	SEO上の技術的な問題を検査
SEO Reports	SEO上の改善点を確認

特に重要なのは、Search PerformanceとURL Inspectionの2つです。

Search Performanceではブログ全体の検索状況を把握し、URL Inspectionでは個別記事の登録状況を調べられます。

2．Bing Webmaster Toolsにブログを登録する方法

まずは、Bing Webmaster Toolsにアクセスします。

公式サイト：
https://www.bing.com/webmasters/

STEP1：アカウントを作成する

Microsoftアカウントなどを利用してログインします。

GoogleアカウントやFacebookアカウントでも登録できます。

STEP2：ウェブサイトを追加する

ログインしたら、自分のブログを登録します。

登録方法には、主に次の2つがあります。

• Google Search Consoleからインポートする
• URLを入力して手動で追加する

すでにGoogle Search Consoleを利用している場合は、インポートが便利です。

Google Search Consoleで確認済みのサイトを取り込めるため、所有権の確認作業を簡略化できます。

STEP3：サイトの所有権を確認する

手動で追加した場合は、サイトの所有者であることを証明する必要があります。

主な確認方法は次の4つです。

方法	内容
DNS認証	ドメインのDNS設定にレコードを追加
XMLファイル	指定された認証ファイルをアップロード
メタタグ	指定されたコードをサイトのhead内に設置
CNAME	DNSに指定されたCNAMEレコードを追加

WordPressを利用している場合は、メタタグによる認証も選択肢になります。

ただし、認証コードはサイトごとに異なります。必ず管理画面に表示されたコードを使用してください。

STEP4：登録完了を確認する

所有権の確認が完了すると、Bing Webmaster Toolsでサイトを管理できるようになります。

データの集計には時間がかかることがあり、公式ヘルプでは通常48時間程度で分析データが表示されると案内されています。

すぐに検索データが表示されなくても、慌てる必要はありません。

3．検索順位・クリック数を確認する方法

Bing Webmaster Toolsで最も活用したい機能が「Search Performance」です。

管理画面から対象サイトを選び、Search Performanceを開きます。

ここでは、Bing検索におけるブログのパフォーマンスを確認できます。

確認できる4つの重要指標

① Impressions（表示回数）

自分のブログの記事がBingの検索結果などに表示された回数です。

例えば、ある記事の表示回数が月間1,000回なら、Bing上でその記事が1,000回表示されたことを意味します。

表示回数が増えているなら、検索結果で記事が見つけられる機会が増えていると考えられます。

② Clicks（クリック数）

検索結果などから、自分のサイトがクリックされた回数です。

例えば、表示回数が1,000回でクリック数が50回なら、50回の訪問につながったことになります。

ブログへの検索流入を考えるうえで、重要な指標です。

③ Average CTR（平均クリック率）

表示回数に対して、どの程度クリックされたかを示す割合です。

計算式は次のとおりです。

平均CTR＝クリック数÷表示回数×100

例えば、表示回数1,000回、クリック数50回なら、

50÷1,000×100＝5％

平均クリック率は5％です。

CTRが低い場合は、記事タイトルや検索結果に表示される説明文を見直す余地があります。

④ Average Position（平均掲載順位）

Bing検索結果における平均的な掲載位置です。

例えば、平均掲載順位が5なら、平均して検索結果の5番目付近に表示されたことを意味します。

ただし、検索キーワードや検索結果の状況によって掲載位置は変わります。

平均順位だけで記事の良し悪しを判断しないことが大切です。

数字の見方と改善方法

状況	考えられる対策
表示回数が少ない	記事内容・検索意図・登録状況を確認
表示回数は多いがクリックが少ない	タイトル・説明文を改善
順位が低い	情報の充実・内部リンク・専門性を改善
クリック数が増えている	成果の出ている記事を分析
順位が急落した	インデックス・クロール・検索状況を確認

数字を定期的に確認することで、次に改善すべき記事が見えてきます。

4．どの検索キーワードで表示されているか調べる

Search Performanceでは、検索キーワードごとの状況も確認できます。

「Keywords」の項目を確認すると、どのような検索語句で自分のブログが表示されているか分かります。

例えば、パソコン関連のブログなら、次のようなキーワードが見つかる可能性があります。

• Windows11 更新できない
• Gmail メール 届かない
• パソコン 動作が遅い
• SSD 換装 方法
• Microsoft Edge 設定

ここで注目したいのは、自分が想定していなかった検索キーワードです。

例えば、ある記事が「Windows11 更新できない」というキーワードで表示されているとします。

その場合、検索ユーザーはWindows Updateのトラブル解決を求めている可能性があります。

記事の中に解決方法が不足していれば、説明を追加することで読者の満足度を高められます。

また、検索キーワードをクリックすると、そのキーワードで表示されたページを確認できます。

つまり、どの記事がどの検索語句で評価されているかを調べられるのです。

5．自分の記事がBingに登録されているか確認する方法

ブログ記事を書いても、必ずBingの検索結果に掲載されるとは限りません。

そこで利用したいのが「URL Inspection」です。

STEP1：URL Inspectionを開く

Bing Webmaster Toolsの管理画面から「URL Inspection」を選択します。

STEP2：調べたい記事のURLを入力する

例えば、次のような記事のURLを入力します。

https://example.com/windows11-error

※上記は説明用のURLです。

STEP3：検査結果を確認する

URL Inspectionでは、主に次のような情報を確認できます。

• Bingのインデックスに登録されているか
• 最後にクロールされた状況
• クロール時の問題
• SEO上の問題
• 構造化データやマークアップの情報

また、Live URLという機能では、Bingbotが現在のページを取得できるか確認できます。

登録されていない場合は？

インデックスに登録されていない場合は、まず原因を確認します。

代表的な確認項目は次のとおりです。

1. robots.txtでクロールを拒否していないか
2. noindexが設定されていないか
3. ページが正常に表示されるか
4. サイトマップにURLが含まれているか
5. 他の記事から内部リンクが設置されているか
6. 重複コンテンツや品質上の問題がないか

問題を修正した後、必要に応じてURLの送信を行います。

ただし、URLを送信したからといって、必ずインデックスされるわけではありません。

6．サイトマップを登録して記事を見つけてもらう

Bingにブログの記事を発見してもらうためには、XMLサイトマップの登録も重要です。

WordPressの場合、SEOプラグインなどを利用してサイトマップを生成できます。

WordPress標準のサイトマップを利用している場合は、次のURLが一般的です。

https://example.com/wp-sitemap.xml

SEOプラグインを利用している場合は、次のようなURLが使われることもあります。

https://example.com/sitemap_index.xml

自分のサイトで実際に表示できるURLを確認してください。

サイトマップの登録手順

1. Bing Webmaster Toolsにログイン
2. 対象サイトを選択
3. Sitemapsを開く
4. サイトマップのURLを入力
5. Submitをクリック

登録後は、サイトマップの読み込み状況やエラーの有無を確認します。

なお、サイトマップは記事の発見を助けるものですが、掲載やインデックスを保証するものではありません。

7．IndexNowを使って記事の更新を通知する

Bing対策で知っておきたい機能が「IndexNow」です。

IndexNowは、ウェブサイトで新しい記事を公開したり、既存記事を更新・削除したりしたときに、その情報を対応する検索エンジンに通知する仕組みです。

通常、検索エンジンはクローラーがサイトを巡回して更新を発見します。

IndexNowを利用すれば、更新情報を積極的に通知できます。

WordPressでIndexNowを利用する方法

Bingの公式案内では、次のようなWordPress関連の仕組みが紹介されています。

• IndexNowプラグイン
• Yoast SEO
• Rank Math
• All in One SEO
• SEOPress

利用しているプラグインがIndexNowに対応している場合は、設定を確認して有効化しましょう。

また、Bing Webmaster ToolsにはIndexNowの送信状況を確認できる機能があります。

注意したいのは、IndexNowはインデックス登録を保証する仕組みではないという点です。

記事を通知しても、検索エンジンが内容を評価したうえで掲載するか判断します。

8．Site ScanでSEO上の問題をチェックする

Bing Webmaster Toolsには「Site Scan」というサイト診断機能もあります。

自分のブログをクロールして、技術的なSEOの問題を検査できます。

例えば、次のような問題の発見に役立ちます。

• ページのタイトルに関する問題
• メタディスクリプションの問題
• 見出しの設定ミス
• リンク切れ
• ページのクロールに関する問題

Site Scanは、検索エンジンにとっても読者にとっても使いやすいサイトに改善するための参考になります。

ただし、診断結果に表示された項目をすべて機械的に修正する必要はありません。

実際のページを確認し、読者にとって問題になるものから優先して対応しましょう。

9．Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの違い

ブログ運営では、Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの両方を活用することをおすすめします。

両者は似ていますが、対象となる検索エンジンが異なります。

比較項目	Google Search Console	Bing Webmaster Tools
提供元	Google	Microsoft
主な対象	Google検索	Bing検索
表示回数	確認可能	確認可能
クリック数	確認可能	確認可能
検索順位	確認可能	確認可能
URL検査	URL検査	URL Inspection
サイトマップ	登録可能	登録可能
インデックス申請	URL検査など	URL Submissionなど
サイト診断	関連レポート	Site Scan

重要なのは、両方の検索エンジンで同じように評価されるとは限らないことです。

Googleではアクセスが多い記事でも、Bingではほとんど表示されない場合があります。

逆に、Bingでよく検索される記事がGoogleではあまり評価されていないケースもあります。

それぞれの検索データを比較すると、ブログの改善点を発見しやすくなります。

10．Bing Webmaster Toolsを使ったSEO改善の実践方法

ここからは、実際のブログ運営でどのように活用するかを考えてみましょう。

おすすめは、次の5つの作業です。

① 月に1回、検索パフォーマンスを確認する

Search Performanceで、クリック数・表示回数・平均CTR・平均掲載順位を確認します。

前月と比較して、どのような変化が起きているか把握しましょう。

② 表示回数が多い記事を探す

表示回数が多いのにクリック数が少ない記事は、改善候補です。

検索キーワードを確認し、読者が求めている内容と記事タイトルが一致しているか検討します。

③ 順位が良い記事をさらに充実させる

検索順位が比較的高い記事は、すでに検索エンジンから一定の評価を受けている可能性があります。

不足している情報を追加し、関連記事への内部リンクを設置するなど、読者にとって役立つ内容に改善しましょう。

④ インデックスされていない記事を確認する

URL Inspectionを利用して、重要な記事の登録状況を確認します。

登録されていない場合は、原因を調べて修正します。

⑤ IndexNowとサイトマップを活用する

新しい記事や更新した記事を検索エンジンに発見してもらいやすくするため、IndexNowとXMLサイトマップを適切に利用しましょう。

11．Bing検索のアクセスを増やすために意識したいこと

Bing Webmaster Toolsは便利ですが、ツールに登録するだけで検索順位が上がるわけではありません。

大切なのは、読者が求めている情報を分かりやすく提供することです。

特に次の点を意識しましょう。

• 検索キーワードと記事内容を一致させる
• タイトルで記事の内容を明確に伝える
• 見出しを整理して読みやすくする
• 関連記事への内部リンクを設置する
• 古くなった情報を定期的に更新する
• 重複ページや不要なURLを整理する
• robots.txtやnoindexの設定を確認する

また、Bingは検索エンジン向けのガイドラインを公開しています。

検索順位だけを意識した大量生成コンテンツや、読者に価値を提供しないページを増やすのではなく、独自性と正確性を重視することが重要です。

公式ガイドライン：
https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a

まとめ：Bing Webmaster Toolsもブログ運営の重要なSEOツール

Bing Webmaster Toolsは、ブログの検索状況を把握するために役立つ無料ツールです。

特に重要なのは、次の3つです。

1. Search Performanceで検索順位・表示回数・クリック数を確認する
2. URL Inspectionで個別記事のインデックス状況を調べる
3. IndexNowやサイトマップを活用して記事の更新情報を通知する

Google Search Consoleだけを利用している人も、一度Bing Webmaster Toolsを導入してみるとよいでしょう。

検索エンジンごとに異なる評価や検索キーワードを分析することで、これまで気づかなかったブログの改善点が見つかる可能性があります。

ブログのアクセス数を伸ばすためには、記事を書くだけでなく、公開した後のデータを分析して改善することが大切です。

Bing Webmaster Toolsを定期的に確認し、検索流入を増やすためのSEO対策に役立てていきましょう。