10代と20代はブログやSNSでどんなことをしているの？最新の調査結果を紹介
ノジオ
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ブログやSNSは、現代の若者にとって欠かせないコミュニケーションツールです。
しかし、どのようなサービスをどのくらい利用しているのでしょうか？
また、どんな目的や内容で投稿しているのでしょうか？
今回は、総務省や各SNSの公式データをもとに、10代と20代のブログやSNSの利用状況について紹介します。
10代と20代のブログやSNSの利用率
まず、10代と20代がどのくらいブログやSNSを利用しているのか、利用率を見てみましょう。
総務省の調査1によると、2023年の日本の10代と20代のインターネット利用率は、それぞれ98.0％と97.9％とほぼ全員がインターネットを利用しています。
その中で、ブログやSNSを利用している割合は、以下の表のようになっています。
| サービス | 10代の利用率 | 20代の利用率 |
|---|---|---|
| 67.4％ | 78.6％ | |
| 72.3％ | 78.6％ | |
| 13.5％ | 26.1％ | |
| LINE | 97.4％ | 97.7％ |
| YouTube | 94.8％ | 94.2％ |
| TikTok | 62.4％ | 46.5％ |
この表からわかるように、10代と20代は、TwitterやInstagramなどの写真や動画を中心としたSNSを多く利用しています。
特にInstagramは、10代と20代の利用率がほぼ同じで、若年層に人気のサービスです。
一方で、Facebookは、10代の利用率が13.5％と低く、20代でも26.1％と半数以下にとどまっています。
Facebookは、年齢層が高めの世代が中心に利用していることがわかります。
LINEやYouTubeは、10代と20代の利用率がほぼ同じで、90％以上の高い利用率を示しています。LINEは、日本国内で最も利用されているプラットフォームであり、生活に必要なあらゆるサービスが提供されています。
YouTubeは、動画視聴や投稿ができるプラットフォームであり、若者の娯楽や情報源として重要な役割を果たしています。
TikTokは、10代の利用率が62.4％と高く、20代の利用率が46.5％とやや低くなっています。TikTokは、短い動画を作成・共有できるサービスであり、10代の所謂「Z世代」に人気のサービスです。
10代と20代のブログやSNSの利用目的
次に、10代と20代がブログやSNSを利用する目的や内容について見てみましょう。
総務省の調査1によると、10代と20代がブログやSNSを利用する目的は、以下の表のようになっています。
| 目的 | 10代の割合 | 20代の割合 |
|---|---|---|
| 暇つぶし・余暇として | 75.8％ | 70.9％ |
| 趣味・好きなことに関する情報収集 | 68.2％ | 66.6％ |
| 友だちや知人とのコミュニケーション | 64.8％ | 59.7％ |
| 世の中のニュースチェック | 38.6％ | 40.1％ |
| 興味・関心のある事柄についての投稿を見る | 38.2％ | 39.8％ |
| 興味・関心のあるアカウント（特定の人物）の投稿を見る | 36.9％ | 37.5％ |
| 自分の意見や感想を発信する | 28.4％ | 25.9％ |
| 企業公式アカウントからの情報収集 | 21.9％ | 24.0％ |
| 良い商品やサービスの発見やクチコミのチェック | 20.3％ | 23.6％ |
| 自分の日常や趣味などを発信する | 18.9％ | 16.8％ |
この表からわかるように、10代と20代のブログやSNSの利用目的は、大きく分けて「情報収集」「コミュニケーション」「発信」の3つに分類できます。
その中でも、「暇つぶし・余暇として」「趣味・好きなことに関する情報収集」「友だちや知人とのコミュニケーション」の3つが最も多くなっています。
これは、ブログやSNSが若者の生活において、楽しみや興味の対象となるものであるとともに、人とのつながりを作るものであるということを示しています。
また、「世の中のニュースチェック」や「企業公式アカウントからの情報収集」など、社会やビジネスに関する情報収集を目的とする割合も高くなっています。
これは、ブログやSNSが若者の情報源として重要な役割を果たしていることを示しています。
一方で、「自分の意見や感想を発信する」や「自分の日常や趣味などを発信する」など、自分自身を表現する目的で利用する割合は、比較的低くなっています。
これは、若者がブログやSNSにおいて、受け手としての側面が強いということを示しています。
10代と20代のブログやSNSの利用内容
最後に、10代と20代がブログやSNSに投稿する内容について見てみましょう。
TesTee Lab12の調査によると、10代と20代がブログやSNSに投稿する内容は、以下の表のようになっています。
| 内容 | 10代の割合 | 20代の割合 |
|---|---|---|
| 趣味・嗜好 | 54.0％ | 51.0％ |
| 日常生活 | 49.0％ | 46.0％ |
| 食べ物 | 42.0％ | 41.0％ |
| ファッション・メイク | 35.0％ | 32.0％ |
| 旅行・観光 | 28.0％ | 27.0％ |
| 勉強・仕事 | 24.0％ | 23.0％ |
| ペット | 21.0％ | 18.0％ |
| 芸能人・有名人 | 18.0％ | 17.0％ |
| ニュース・社会問題 | 16.0％ | 19.0％ |
| コスプレ・アニメ | 15.0％ | 12.0％ |
この表からわかるように、10代と20代がブログやSNSに投稿する内容は、自分の趣味や日常生活に関するものが多いことがわかります。
特に食べ物やファッション・メイクなどのビジュアルが重要なものは、InstagramやTikTokなどの写真や動画を中心としたSNSで人気があります。
また、旅行や観光などの体験型のものは、PinterestやSnapchatなどの画像や動画を保存・共有できるSNSで人気があります。
一方で、勉強や仕事、ニュースや社会問題などの知的なものは、X（Twitter）やFacebookなどのテキストを中心としたSNSで人気があります。
また、コスプレやアニメなどのサブカルチャーに関するものは、同じ趣味の人と交流できるSNSで人気があります。
まとめ
この記事では、10代と20代のブログやSNSの利用状況について紹介しました。
ブログやSNSは、若者の生活において、情報収集やコミュニケーション、発信の重要なツールとなっています。
しかし、利用するサービスや目的や内容は、年代や性別によって異なる傾向があります。
ブログやSNSのマーケティングを行う際には、ターゲットとなる若者の特徴やニーズを把握することが重要です。
若者のブログやSNSの利用状況は、常に変化しています。最新の動向に注目して、効果的な施策を考えていきましょう。
